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广州GDYF化妆品销毁公司:短剧来到加时赛,2023还能怎样打造爆款?

发布时间 2024-01-20 22:44

开场就是一记耳光,一言不合就要下跪,惨死过后必有重生。

在短剧的狂飙突进时期,古早网文,成了流量的神。

这是往时大众对爆款短剧的印象之一:用最简单的套路、最炸裂的表演,演绎最逆天的剧情。

但随着大宗玩家的涌入,竞争激烈的短剧行业,早已来到加时赛阶段,短剧的内容生态也发生了崇高变化。

“2023上半年,老本新创还有机会,到下半年毫无机会,而今全是新本子新研发、新类型,所有的爆款剧、爆量剧都是新的,一切都是新的。”1月12日由快手主办的第四届金剧奖现场,麦芽传媒协同创始人王予谦谈道。

借如以2023年快手为首的短视频平台入局为起点,短剧在往时5年用疯狂的增速说明了本身的绝对潜力。其中,以2023年为紧要分水岭,小程序短剧和付费短剧成功的商业化思索更是将短剧推上最热风口。

据艺恩最新发表的《2023快手短剧数据价值报告》,2023年短剧集市规模近400亿,而全年我国电影总票房为549亿,这意味着,短剧超市规模已达到全年电影票房70%的水位,2023年很有大概赶超电影票房,未来五年或能撬动千亿商场价值。

值得关注的是,这背后不仅有内容行业的玩家,还有影视正规军的身影。去年11月导演王晶入场拍短剧,就受到大范围关注,今年金剧奖官宣的2023重点短剧《超能坐班族》中,也有尹正、郭晓婷这些专业影视演员的姓名。

到2023年,短剧行业的竞争只会更加激烈。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲告诉我们:“短剧已经不是蓝海,而是非常红的红海。”

2023年,短剧行业究竟发生了哪些具象的变化,2023年短剧行业有哪些趋势?以及怎样在快手做出爆款短剧?我们不妨从这届快手金剧奖聊起。

日活2.7亿,爆款短剧进入十亿时代

今年是快手第四年举办金剧奖,从荣誉设置来看,快手想做的不仅仅是平台内部的短剧生态,而是在试图搭建整个短剧行业的生态。

打个比方今年快手首次进行了跨平台评选,获奖的短剧《全资进组》《无双》《锁爱三生》,分手来自爱奇艺、小程序、优酷。

去年在抖音、小红书、快手等平台全网出圈的短剧《逃出大英博物馆》,两位作者“煎饼果崽”和“夏天妹妹噢”这次被评为“年度效用力搭档”。

荣誉的设置也从人、剧、机构、品牌等多个维度进行,兼顾了内容与商业。

这看上去很符合快手的“资深玩家”身份。

从入局时间来看,大陆几家短视频内容平台中,最早布局短剧的就是快手。2023年快手上线“快手小剧场”,当时吸引了不少MCN机构和短剧创作者入驻。

即便有着类似的快节奏和短时长,但源于观看场景与移动内容消费习惯的不同,短视频平台的竖屏短剧不管从内容形态如故商业形态,都与优爱腾短剧有着本质不同。而快手早期对短剧的布局,集中推动了这一模式的快速生长。

2023年,快手的独播短剧《这个男主有点冷》收官播放量超10亿,成为当时快手累计播放量最高短剧,也是快手短剧在业内首部出圈代表作。女主“一只璐”一度被称为“快手短剧界迪丽热巴”。

目前来看,占据先发与众不同的快手占有全网最大的短剧用户规模。

据快手短剧生态大会宣布的数据显现,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,重度短剧用户数(即每日观看10集以上的用户)达9400万,刻下,快手上一般在站内搜索短剧内容的主动搜索次数同比前一年增长了40%,快手短剧创作者已超13万,粉丝量超过100万的创作者近3000人,其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和导演工作室。

相对浩大的规模意味着,快手短剧生态的现状也能在一定程度上反应出短剧行业的趋势走向,供给一些玩法参照。

举例,早在2023年,快手就开始布局精品短剧内容,推出星芒安排扶持短剧创作。

最新数据呈现,截至2023年12月,快手星芒短剧共上线近千部头部短剧,其中播放量破亿的短剧有326部,破3亿的有68部,破10亿的有4部。随着播放量5亿+、10亿+短剧的显出,爆款短剧的标准也随之升级。

现在来看,这一举措也体现了快手的前瞻性。而今,精品化正是短剧行业频繁商讨的方向之一。

怎样打造爆款短剧,快手看好原生付费

那么,如何做出爆款短剧?在王予谦看来,其中一个要点是在低理解门槛的情况下,给到高情绪价值,“让14亿我国人每个人都看得懂是最好的”。

而想要在快手等内容平台上做出爆款短剧,平台上的原生内容创作者则具备天然优势。

2023年,舞蹈生丁郑美子出于在视频中一人分饰多角演绎舞蹈生的“高光时刻”,三个月全网涨粉超550万。

在这样的关注基础上,2023年,丁郑美子又将这种“本色出演”带到了短剧中,在快手涨粉超500万,成为粉丝总量超1500万的短剧头部达人,商业化收入同比前一年增长50%。

与昔日的剧情短视频不同,短剧的特点在于“追更”,这一动作也在一定程度上成为账号视频的完播率保障。

因为连续观看剧情而对创作者产生认可情绪的观众,也有或者留下来成为粉丝,这也是原生短剧与小程序短剧的不同,小程序短剧更多依附于内容,而原生短剧的载体是账号。

在于轲看来,原生付费短剧天然具有粘性强、交流性强、可以打通人和人的界限的特点,“长期来看,我们坚定地认为,原生付费短剧会在未来有更大的成长空间”。

据了解,从前一年快手原生付费短剧的GMV有了近20倍增长,付费用户规模增长了近10倍。

于轲介绍,相较于小程序短剧,原生付费短剧有两个特点:

一是允许经过兴趣思索和内容强触达,分发到快手全平台用户,从而带来更多用户增长,目前,快手每日付费用户中新客转化占比40%以上;

二是男女性别更均衡,年龄覆盖更广,从以往一段时间不同题材的GMV出现来看,快手用户的兴趣选择上除了热门的战神、高甜题材外,虐恋、快穿、热血逆袭、古风等题材也得到了较高的付费转化。

2023年,短剧行业的三个趋势

2023年,主流化、多元化、精品化,被日常认为是短剧行业的首要趋势。

整个2023年,短剧主流化的最典型代表就是《逃出大英博物馆》,无论是题材深度仍然传播广度都达成了“把短剧作为正餐端上桌”的效果。

多元化要紧体如今内容类型的多元。于轲介绍,从头部短剧内容的类型来看,恋爱、古风、都市照旧是占比最高的三大类型,而悬疑、搞笑、家庭、校园等也逐渐成为商场主流。

从前一年,快手短剧在内容题材上也大多数多元化的研发商讨。

举例推出瞄准Z世代审美的短剧《我回到十七岁的理由》《喜欢但劝止心动》,面向男性向用户的题材《左辕右辙》,以及乡村生活、家庭等题材的短剧《拜托啦奶奶》《我和爷爷》,其中,《拜托啦奶奶》播放量超9.6亿。

此外,更多品牌企业、名人明星、一线导演的登场,也从侧面印证了主流化与多元化趋势。

这些玩家的入局不仅响应出主流超市对短剧的认可,也为短剧超市引入了更多的内容派别,产生了更多商业玩法。

据快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵介绍,2023年快手商业化短剧单部平均播放量达到3.18亿,破亿的短剧共计19部,累计播放量为86亿,互助客户重要来自电商、食品饮料、快消、3C、汽车等领域。

“天猫、京东这类电商大客户,更偏好一次性互助多部剧集,主打节日档期、大促节点类营销;上汽大众选择了主创深度互助模式,协作明星王耀庆进行短剧+明星趣味TVC打包合作;OPPO融入新品发表节点,协作达人品牌定制剧与植入剧双管齐下;飞鹤通过主创和品牌直播间连麦、品牌号与剧目联动;雪碧是通过多部剧提前点映,尝试了提前解锁大结局这样的翻新玩法。”

而精品化,则严重体目下内容品质的提升。

一方面,短剧行业的流量红利期已基本结束,观众的心理阈值提高,从前的爽点很难再带来同等的情绪刺激,剧本题材的新意性变得尤为重大。

另一方面,经历过野蛮生长的短剧行业进入内容规范期,精品化一定程度上也是合规需求的延伸,习惯了快节奏的短剧也需要适当去粗存精。

摄影出身的《枕梦渡》导演四格告诉我们,为了精品化的创作,她正在也在猛补一些院校知识和视听语言课程。

值得一提的是,伴随短剧的精品化趋势,短剧的预算也在翻倍增长。原上慕光创始人严沛梁也在金剧奖现场提到,“眼前短剧的预算在跟随品质不断地上升”。

然则,短剧的精品化到底精品到什么程度,如旧是一个需要讨论的话题。

今年被快手评为“年度最佳短剧”的《我回到十七岁的理由》没准能算作一个效尤案例。这部由专门影视公司上台制作的短剧在快手收官播放破5亿,日前已出海东南亚,讲述了女主钟笑笑从27岁穿越回17岁发生的一类别青春校园故事。

这部短剧除了具备在移动观看场景下需要的明快节奏,同时制作水准不输单集四五非常钟的偶像电视剧,用奇幻的剧情,涌现出了柔软治愈的内核。

这种品质化的短剧内容路线,势必会在2023年带来新一轮的行业洗牌。我们也祈望看到,好的故事越来越抢手,好的编剧越来越金贵。

当短剧开始更多地聊内容而非流量游戏,这或许意味着,短剧领域的玩家们终于又站上了同一起跑线。

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